Бренд одежды Месси — это коммерческая линия товаров, созданная вокруг личности Лионеля Месси: футболиста, медиаперсоны и культурного символа. Люди, интересующиеся модой или спортивным мерчендайзингом, задаются вопросами: что именно включает бренд Месси, как устроены права, кто выпускает вещи и в чём преимущества и риски такого проекта.
В этой статье разберём: происхождение бренда, что он собой представляет, практическую ценность для потребителя и бизнеса, сравнения с аналогичными брендами, плюсы и минусы.
Становление бренда Месси
Бренд под названием The Messi Store запущен Лионелем Месси и его командой в сентябре 2019-го. Первоначально он имел узкий ассортимент: худи, футболки, поло — вещи в повседневном стиле с лёгким спортивным акцентом.
Важную роль играет компания Leo Messi Management (LMM), которая контролирует торговые марки, права на образ, подписи и т.д. Также бренд сотрудничал с дизайнером Джинни Хилфигер, сестрой Томми Хилфигера.
Во исполнение коммерческих прав под брендом заключён лицензионный договор между LMM и компанией MGO Global (MGO LLC), затем эти права переданы, по сути, компании Centric Brands, которая будет отвечать за производство и распространение многих товарных категорий.
Контракт Messi License истекает в конце 2024 года, и его дальнейшая судьба (продление, условия) критична для бренда.
Финансовые результаты MGO Global оказались проблемными: убытки, сложности с выполнением обязательств по контракту.
Бренд одежды Месси ориентирован на сегмент casual и lifestyle. Это не спортивная форма, а повседневные вещи: футболки, худи, джоггеры, куртки. Дизайн подчёркивает минимализм и аккуратные детали — логотипы, номер «10», подписи.
Для покупателя ценность складывается из трёх факторов:
- узнаваемое имя и связь с образом Лионеля Месси;
- относительно доступные цены по сравнению с премиальными брендами;
- ограниченные коллекции, что создаёт эффект эксклюзивности.
Что это значит для имиджа спортсмена
В отличие от рекламных контрактов с adidas или Pepsi, бренд Лионеля Месси формирует самостоятельный пласт идентичности. Это не «товар с логотипом», а проект, где футболист выступает совладельцем и лицом. Для карьеры после спорта это стратегический шаг — сохранение влияния и доходов.
Коллекции The Messi Store
- Basic line. Футболки и худи с логотипом «M» или подписью игрока. Доступны в нескольких цветах, без лишних деталей — ставка на универсальность.
- Limited drops. Периодически выходят капсульные серии, приуроченные к важным моментам в карьере: победа на ЧМ-2022, переход в «Интер Майами».
- Женская линия. Помимо мужских моделей бренд одежды Месси предлагает женские платья, топы и аксессуары, что расширяет аудиторию.
Кейс MGO Global
Компания MGO Global получила права на бренд Месси, но не справилась с задачей: слабые продажи, расходы на маркетинг и логистику оказались выше прогнозов. В 2024 году контракт расторгнут, и бренд перешёл под управление Centric Brands — более крупного игрока в индустрии. Это пример того, что имя даже самой узнаваемой звезды не гарантирует автоматического успеха: бизнес требует устойчивой инфраструктуры.
Кейс Centric Brands
Centric заявила о планах расширить ассортимент: детская одежда, товары для дома, аксессуары. Это переводит бренд из узкой ниши в категорию lifestyle-универсума, где успех зависит от правильной дистрибуции и узнаваемости.
Заключение
Бренд одежды Лионеля Месси — это больше, чем логотип на футболке. Он показывает, как спортсмен может выйти за пределы поля и построить собственную вселенную вокруг имени. Сегодня проект ещё ищет баланс между амбициями и реальными продажами, но уже ясно: бренд Месси — это часть культурного кода эпохи, где футбол, стиль и бизнес переплетаются. Его дальнейшее развитие зависит не только от контрактов и партнёров, но и от того, насколько имя Месси останется символом для новых поколений.
