Блог

Спортсмены давно перестали быть просто лицами реклам — многие создают свои бренды одежды. Они берут под контроль дизайн, производство, маркетинг, формируют стиль, который отражает их личность и ценности. Бренды одежды спортсменов дают им возможность выйти за пределы игрового поля, делать ставку на долговременную связь с фанатами и потребителями вне спорта.

В этой статье — пять примеров, когда спортсмены не просто ставили своё имя на майки, а строили полноценные бренды одежды: с товарами, коллекциями, визуальной идентичностью.

1. Криштиану Роналду — CR7

Криштиану Роналду начал собирать бизнес-империю уже во время активной карьеры. Один из ключевых элементов — бренд одежды и аксессуаров CR7, который охватывает нижнее бельё, джинсы, обувь и другие категории.

Вот как развивался CR7:

CR7 делает ставку на премиум-категорию, дизайн, узнаваемость и ассоциации с образом Роналду. Бренд использует спортивную эстетику и уличный стиль, часто в рамках коллекций, ориентированных на мужскую аудиторию. 

2. Майкл Джордан — Jordan Brand

История Jordan Brand началась с партнёрства Майкла Джордана и Nike в середине 1980-х. Первые кроссовки Air Jordan стали культурным феноменом: их носили не только баскетболисты, но и представители хип-хоп-сцены, уличной моды и просто фанаты.

Со временем линейка превратилась в отдельный бренд одежды и обуви. Jordan Brand выпускает спортивную и повседневную одежду, коллаборации с дизайнерами и артистами. В отличие от классических коллекций Nike, бренд работает на стыке спорта и культуры, формируя вокруг себя собственное комьюнити.

Сегодня Jordan Brand — это не просто кроссовки с «Jumpman». Это самостоятельный гигант, который по объёмам продаж конкурирует с Adidas и Puma, а сам Майкл Джордан получает миллионы ежегодных роялти.

3. Серена Уильямс — S by Serena

Серена Уильямс всегда выходила за рамки спорта. Помимо теннисных рекордов, она активно развивала свой стиль и в 2018 году запустила собственный бренд одежды S by Serena.

Основная идея марки — доступная мода с акцентом на силу и индивидуальность женщин. В коллекциях сочетаются спортивные элементы и элегантные силуэты: платья, костюмы, верхняя одежда. Серена подчёркивает, что бренд строится на принципах инклюзивности: вещи выпускаются в широком размерном ряду и ориентированы на разный тип фигуры.

S by Serena стал примером того, как спортсменка с мировой славой может говорить с аудиторией не только через спортивные победы, но и через одежду, транслируя ценности уверенности и разнообразия.

4. Дэвид Бекхэм — Kent & Curwen и House 99

Дэвид Бекхэм давно считается иконой стиля, поэтому его выход в индустрию одежды был вполне закономерен. Он сотрудничал с различными марками, но ключевым проектом стало партнёрство с британским брендом Kent & Curwen, которому он помог придать новое звучание. Под его влиянием марка сделала ставку на современную классику: футболки с принтами, пальто, рубашки в духе ретро-стиля.

Помимо этого, Бекхэм развивал собственную линию под названием House 99, где наряду с уходовой косметикой предлагались и элементы мужского гардероба. Его бренды всегда опираются на британскую эстетику и образ джентльмена, но при этом адаптированы для повседневного использования.

Таким образом, Бекхэм превратил свою репутацию стильного футболиста в устойчивый модный бизнес, а его имя стало гарантом узнаваемости и доверия.

5. Леброн Джеймс — UNKNWN

Леброн Джеймс ещё в начале своей карьеры понял, что спорт и уличная мода тесно связаны. В 2011 году он вместе с партнёрами открыл бренд и магазин UNKNWN в Майами. Это не просто розничная точка, а полноценная платформа, где встречаются спортивная культура, уличный стиль и искусство.

UNKNWN выпускает одежду собственного производства — от базовых худи и футболок до лимитированных коллекций. Бренд активно делает коллаборации с известными марками и художниками, что позволяет оставаться в тренде и формировать уникальный визуальный язык.

Для Леброна этот проект стал способом закрепить себя в сфере моды и показать, что баскетбол и стиль могут развиваться параллельно. Сегодня UNKNWN — это и магазин, и бренд одежды спортсмена, который отражает его ценности: доступность, креативность и близость к уличной культуре.

Итог

Путь от спортивных рекордов к миру моды оказался успешным для многих звёзд. Каждый из них использовал личный стиль и харизму как основу для бизнеса, создав продукты, которые выходят далеко за пределы спортивной формы.